بزرگ‌ترین روز خرده‌فروشی سال فرا رسیده و باید منتظر خبرهای بزرگی از برندهای مختلف بود. بلک فرایدی، روزی که برندها و فروشگاه‌های بزرگ تخفیف‌های وسوسه‌انگیزی روی طیف وسیعی از محصولات ارائه می‌دهند. از بهترین دوربین‌ها گرفته تا تلسکوپ، دوربین‌های دوچشمی و بسیاری از محصولات دیگر در وبسایت‌های مختلف و فروشگاه‌های حضوری با تخفیف‌های هیجان‌انگیز فروخته می‌شوند. این حراج بزرگ چند سالی است که در ایران نیز برگزار می‌شود و فرصت خوبی برای خریداران فراهم می‌کند تا محصولات مورد نظر خود را با قیمت مناسب بخرند. اگر مشتاقید که با بلک فرایدی بیشتر آشنا شوید و ببینید که این سنت از کجا آمده و برندهای بزرگ دنیا آن را چگونه برگزار می‌کنند، با ما تا انتهای این مقاله از زیتازی همراه باشید.
بلک فرایدی چیست؟
بلک فرایدی (Black Friday) یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای خرید سالانه در جهان است که هر سال در جمعه پس از روز شکرگزاری در ایالات متحده برگزار می‌شود. این روز به‌عنوان آغاز غیررسمی فصل خریدهای کریسمس شناخته می‌شود و فروشگاه‌ها و برندهای مختلف تخفیف‌های شگفت‌انگیز و ویژه‌ای روی محصولات خود ارائه می‌دهند.
این رویداد در ابتدا مختص فروشگاه‌های حضوری بود، اما با گسترش تجارت الکترونیک، به یکی از بزرگ‌ترین فرصت‌های خرید آنلاین نیز تبدیل شده است. بسیاری از خرده‌فروشان آنلاین و فیزیکی، از چند روز یا حتی چند هفته قبل از بلک فرایدی، تخفیف‌های خود را آغاز می‌کنند و این تخفیف‌ها معمولاً تا روز سایبر ماندی (Cyber Monday)، که دوشنبه پس از بلک فرایدی است، ادامه پیدا می‌کند.
بلک فرایدی چه زمانی است؟
اولین نکته مهمی که باید بدانید، تاریخ برگزاری بلک فرایدی است. امسال این روز در جمعه، 29 نوامبر 2024 خواهد بود. البته بسیاری از تخفیف‌ها تا آخر هفته ادامه پیدا می‌کنند و با سایبر ماندی، یعنی دوشنبه، 2 دسامبر 2024، به پایان می‌رسند.
دانستن تاریخ بلک فرایدی به شما این امکان را می‌دهد که از قبل برنامه‌ریزی کنید و لیستی از اقلامی که واقعاً می‌خواهید تهیه کنید، آماده داشته باشید تا بتوانید قیمت‌ها را پیگیری کنید. در واقع، اگرچه 29 نوامبر بزرگ‌ترین روز تخفیف‌ها است، اما برخی از فروشگاه‌ها ممکن است تخفیف‌های خود را خیلی زودتر آغاز کنند – حتی تا یک ماه قبل – تا مشتریان را زودتر از روز بزرگ به سمت سایت‌های خود جذب کنند.
با این حال، حتی با وجود تخفیف‌های اولیه، اکثر خرده‌فروشان بزرگ بهترین و چشمگیرترین تخفیف‌های خود را برای بلک فرایدی و سایبر ماندی نگه می‌دارند.
تاریخچه بلک فرایدی
اگر دوست دارید با تاریخچه بلک فرایدی آشنا شوید و بدانید که بلک فرایدی از کجا آمده، در ادامه به تاریخچه این رویداد می‌پردازیم.
قبل از قرن بیستم: فروش پس از شکرگزاری و تبدیل تدریجی به یک روز خرید
تاریخچه خرید پس از روز شکرگزاری به اواخر دهه 1800 میلادی بازمی‌گردد.
- از سال 1885، رژه روز شکرگزاری فروشگاه Macy’s (که به‌طور رسمی در سال 1924 آغاز شد) به‌عنوان شروع فصل کریسمس شناخته می‌شد.Macy’s یک فروشگاه زنجیره‌ای آمریکایی و چندملیتی است.
- خرده‌فروشان متوجه شدند که روز بعد از شکرگزاری بهترین زمان برای شروع خریدهای تعطیلاتی مردم است و فروش‌ها در این دوره افزایش می‌یابد.
- در اوایل قرن بیستم، فروشگاه‌های زنجیره‌ای از این روند استفاده کرده و شروع به تبلیغ فروش‌های ویژه پس از شکرگزاری کردند.
فیلادلفیا و ترافیک، شلوغی و پلیس این شهر (دهه‌های 1950 و 1960)
اصطلاح “بلک فرایدی“ در دهه‌های 1950 و 1960 میلادی در فیلادلفیا ابداع شد.
- پلیس‌های این شهر عبارت “بلک رایدی” را برای توصیف ترافیک سنگین و ازدحام شدید در روز بعد از شکرگزاری به کار می‌بردند.
- فیلادلفیا در این روز پر از خریداران محلی و گردشگرانی می‌شد که برای تماشای مسابقه سالانه فوتبال بین دو تیم آمریکایی ArmyوNavy در شنبه بعد از شکرگزاری به شهر می‌آمدند.
- این شلوغی‌ها منجر به افزایش دزدی از فروشگاه‌ها و سایر جرایم شد و پلیس مجبور بود ساعت‌های طولانی‌تری برای کنترل جمعیت کار کند.
- در سال 1966، مقاله‌ای در مجله American Philatelist به استفاده از عبارت “بلک فرایدی” در فیلادلفیا برای توصیف این روز شلوغ اشاره کرد.
این روند، پایه‌های شکل‌گیری بلک فرایدی به‌عنوان یک روز خرید را بنا نهاد، که امروزه به یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای خرید جهانی تبدیل شده است.
تغییر معنای بلک فرایدی: از هرج‌ومرج تا سودآوری
خرده‌فروشان از معنای منفی عبارت “بلک فرایدی” راضی نبودند.
برای تغییر دیدگاه عمومی، توضیح جایگزینی ارائه کردند: بلک فرایدی روزی است که خرده‌فروشان از حالت ضرر (قرمز) به حالت سود (سیاه) می‌رسند.
- در حسابداری، جوهر قرمز نشان‌دهنده زیان و جوهر سیاه نشان‌دهنده سود است.
- این تعبیر جدید کمک کرد تا بلک فرایدی به‌عنوان روزی مثبت برای هم خرده‌فروشان و هم مصرف‌کنندگان شناخته شود.
تا دهه 1980، این اصطلاح در سراسر کشور آمریکا شناخته شد و خرده‌فروشان آن را به‌عنوان بخشی از فصل فروش تعطیلات به‌طور کامل پذیرفتند و مالکیت معنوی آن را به نام خود ثبت کردند.
چه کسی عبارت بلک فرایدی را ابداع کرد؟ رمز و راز پشت اولین استفاده از این اصطلاح
اگرچه دقیقاً نمی‌دانیم چه کسی اولین بار این اصطلاح را به کار برده است، شواهد نشان می‌دهد که افسران پلیس فیلادلفیا در دهه 1950 آن را ابداع کردند.
- قدیمی‌ترین مدرک مکتوب از استفاده اصطلاح “بلک فرایدی” به یک خبرنامه روابط عمومی در سال 1961 برمی‌گردد که تلاش می‌کرد نام آن را به “بیگ فرایدی“ (جمعه بزرگ) تغییر دهد، اما این نام هرگز رایج نشد.
وقتی بلک فرایدی تبدیل به یک پدیده خرید می‌شود!
دهه‌های 1980 و 1990: خرده‌فروشان مالکیت بلک فرایدی را به دست می‌گیرند
در دهه‌های 1980 و 1990، خرده‌فروشان بلک فرایدی را به‌عنوان آغاز غیررسمی فصل تعطیلات کریسمس به‌طور کامل پذیرفتند.
- آن‌ها با ارائه تخفیف‌های بزرگ، پیشنهادهای شگفت‌انگیز و ساعات کاری طولانی، تلاش کردند خریداران تعطیلاتی را جذب کنند.
- طبق گزارش اتحادیه ملی خرده‌فروشی آمریکا (NRF)، بلک فرایدی در سال 2003 به پرترافیک‌ترین روز خرید سال تبدیل شد و از آن زمان تاکنون این جایگاه را حفظ کرده است.
دهه 2000 و پس از آن: اینترنت، سایبر ماندی و گسترش جهانی
با ورود اینترنت در دهه 2000، همه چیز تغییر کرد.
- در سال 2005، بخش Shop.org از اتحادیه ملی خرده‌فروشی (NRF) اصطلاح “سایبر ماندی“ را برای توصیف افزایش فروش آنلاین در دوشنبه بعد از روز شکرگزاری ابداع کرد.
- همان سال، فروش آنلاین سایبر ماندی به 484 میلیون دلار رسید.
- تا سال 2020، فروش آنلاین سایبر ماندی به 10.8 میلیارد دلار رسید و آن را به بزرگ‌ترین روز خرید آنلاین در تاریخ آمریکا تبدیل کرد.
تجارت الکترونیک بلک فرایدی و فصل تعطیلات را متحول کرد!
در همین دوران، بلک فرایدی به یک رویداد جهانی تبدیل شد:
- کشورهایی مانند کانادا، بریتانیا، آفریقای جنوبی و استرالیا شروع به برگزاری حراج‌های بلک فرایدی کردند و این رویداد را با فصل تعطیلات و عادات خرید خود تطبیق دادند.
- به‌عنوان مثال، در بریتانیا، مجموع فروش آنلاین در بلک فرایدی سال 2020 به 57 میلیارد پوند رسید.
بلک فرایدی در عصر دیجیتال
تجارت الکترونیک بلک فرایدی را به‌طور کلی متحول کرده است:
- در سال 2020، فروش آنلاین در بلک فرایدی به 9 میلیارد دلار در آمریکا رسید که 21.6% افزایش نسبت به سال 2019 داشت.
- این رشد به دلیل ترجیح مصرف‌کنندگان به خرید آنلاین نسبت به فروشگاه‌های حضوری بود.
درحالی‌که فروش آنلاین در حال رشد است، فروشگاه‌های فیزیکی هنوز اهمیت خود را حفظ کرده‌اند، اما:
- ترافیک فروشگاهی در بلک فرایدی رو به کاهش است.
- طبق گزارش ShopperTrak، بازدید از فروشگاه‌ها در سال 2019 نسبت به سال قبل 6.2% کاهش داشته است.
نحوه برگزاری بلک فرایدی در کشورهای مختلف دنیا
بلک فرایدی امروز تنها مختص آمریکا نیست و در همه جای دنیا، حتی کشورهای آسیایی از جمله ایران، نیز برگزار می‌شود. در ادامه به بررسی بیشتر نحوه برگزاری این رویداد در کشورهای مختلف دنیا می‌پردازیم.
بلک فرایدی در کانادا: تاریخچه و فرهنگ
بلک فرایدی طی 10 سال گذشته در کانادا محبوبیت زیادی پیدا کرده است. خرده‌فروشان کانادایی این رویداد را معرفی کردند تا مانع از خرید شهروندان کانادایی از فروشندگان آمریکایی شوند.
- در سال 2019، فروش بلک فرایدی در کانادا 4.2% افزایش نسبت به سال قبل داشت (طبق آمار کانادا).
- بلک فرایدی اکنون یکی از شلوغ‌ترین روزهای خرید در کانادا به شمار می‌رود، مشابه باکسینگ دی در تاریخ 26 دسامبر. باکسینگ دی روز پس از کریسمس در برخی کشورها است که به عنوان تعطیلات خرید شناخته می‌شود.
بلک فرایدی در آفریقای جنوبی: پذیرش بلک فرایدی و فروش بیشتر
آفریقای جنوبی در سال‌های اخیر بلک فرایدی را پذیرفته و مشارکت مصرف‌کنندگان در این رویداد به طور چشمگیری افزایش یافته است.
- در سال 2019، بانک BankservAfrica گزارش داد که حجم تراکنش‌ها در بلک فرایدی 36% بیشتر از سال 2018 بود.
- خرده‌فروشان در آفریقای جنوبی تخفیفات بزرگی روی بسیاری از محصولات ارائه می‌دهند و بلک فرایدی اکنون به یکی از روزهای مهم تقویم خرده‌فروشی تبدیل شده است.
- رفتار مصرف‌کنندگان در حال تغییر است و روندهای جهانی خرده‌فروشی بر آن تأثیر می‌گذارد.
بلک فرایدی در استرالیا: تازه‌وارد اما در حال رشد
بلک فرایدی در استرالیا جدید است، اما این رویداد به سرعت در حال رشد و محبوبیت است.
- در سال 2019، انجمن خرده‌فروشان استرالیا گزارش داد که استرالیایی‌ها در طول دوره بلک فرایدی و سایبر ماندی بیش از 2.9 میلیارد دلار استرالیا هزینه کردند، که نسبت به سال‌های گذشته افزایش داشت.
- خرده‌فروشان استرالیا اکنون در بلک فرایدی شرکت می‌کنند تا از فصل تعطیلات استفاده کنند، فصلی که قبلاً به تخفیف‌های پس از کریسمس در باکسینگ دی محدود می‌شد.
بلک فرایدی زیتازی چطور می‌‌گذرد؟
بلک فرایدی، یا همان جمعه سیاه، از یک روز شلوغ و پر از هرج‌ومرج در خیابان‌های فیلادلفیا به یک رویداد جهانی و مورد انتظار برای علاقه‌مندان به خرید تبدیل شده است. این روز که ابتدا به عنوان یک چالش برای نیروهای پلیس و فروشندگان شناخته می‌شد، اکنون به یکی از مهم‌ترین و بزرگ‌ترین روزهای خرید سال در سراسر جهان بدل شده است. تخفیف‌های ویژه و هیجان‌انگیز بلک فرایدی نه‌تنها در فروشگاه‌های فیزیکی، بلکه در فروشگاه‌های آنلاین نیز باعث جذب میلیون‌ها خریدار می‌شود.
این رویداد جذاب، فراتر از مرزهای جغرافیایی گسترش یافته و حتی به فرهنگ خرید در کشورهایی مانند ایران نیز راه پیدا کرده است. وبسایت‌های ایرانی، از این فرصت بهره می‌برند تا محصولات خود را با تخفیف‌های ویژه به مشتریان ارائه دهند و تجربه خریدی اقتصادی و لذت‌بخش را برای آن‌ها فراهم کنند.
ما در زیتازی نیز هر سال به استقبال بلک فرایدی می‌رویم و تلاش می‌کنیم تا مشتریانمان بتوانند با بهره‌گیری از تخفیف‌های ویژه، محصولات مورد نیاز خود را با قیمتی مناسب‌تر تهیه کنند. این روز برای ما فرصتی است تا قدردان اعتماد شما باشیم و تجربه‌ای به‌یادماندنی از خرید آنلاین را برای شما رقم بزنیم. بلک فرایدی فقط یک روز نیست؛ بلکه جشنواره‌ای از فرصت‌ها برای خرید هوشمندانه و به‌صرفه است که هر سال با اشتیاق بیشتری برگزار می‌شود.
سوالات متداول
- داستان پشت پرده بلک فرایدی چیست؟
داستان بلک فرایدی ترکیبی از روایت‌های در حال تحول و رویدادهای تاریخی است: رایج‌ترین باور این است که این روز، روزی است که خرده‌فروشان از “ضرر” (قرمز) به “سود” (سیاه) می‌رسند. اگرچه این موضوع تا حدی درست است، اما منشأ اصلی نیست. منشأ واقعی این اصطلاح در دهه ۱۹۵۰ در فیلادلفیا آغاز شد و به هرج‌ومرج ناشی از ترافیک سنگین و ازدحام مردم یک روز پس از جشن شکرگزاری اشاره داشت. دلیل این شلوغی، خریداران و گردشگرانی بودند که برای بازی فوتبال به شهر می‌آمدند. پلیس این اصطلاح را برای بیان چالش‌های اضافی کاری خود به کار می‌برد.
- در بلک فرایدی چه خبر است؟
بلک فرایدی به‌طور سنتی آغاز فصل خرید کریسمس در آمریکا را نشان می‌دهد. بسیاری از فروشگاه‌ها تخفیف‌های گسترده‌ای را با تبلیغات ویژه ارائه می‌دهند و اغلب زودتر از حد معمول باز می‌شوند. تخفیف‌های برخی فروشگاه‌ها تا روز دوشنبه (که به آن «سایبر ماندی» می‌گویند) یا حتی یک هفته کامل (معروف به «سایبر ویک») ادامه دارد.
- بلک فرایدی چقدر طول می‌کشد؟
بلک فرایدی در ابتدا یک رویداد یک‌روزه بود، اما در سال‌های اخیر مدت زمان آن افزایش یافته و مدت دقیق آن به خرده‌فروش بستگی دارد. به‌طور کلی، تخفیف‌ها حداقل چهار روز ادامه دارند؛ از بلک فرایدی آغاز می‌شوند، در طول آخر هفته ادامه پیدا می‌کنند و در نهایت با سایبر ماندی به پایان می‌رسند.
